MODELO DE COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING UNA PROMOCIÓN EFECTIVA DE LAS CARRERAS UNIVERSITARIAS EN INSTITUCIONES PRIVADAS

Resumen

 La comunicación de marketing consiste en una combinación específica de tres instrumentos de publicidad como son la venta personal, promoción de ventas y las relaciones públicas que la organización utiliza para lograr sus objetivos de mercadotecnia. La investigación se realizó en una Institución de Educación Superior cuyo propósito fue determinar el posicionamiento de la marca para definir la propuesta de valor de las carreras. El tipo de investigación es mixta, con diseño descriptivo bajo la modalidad documental-bibliográfica con técnicas como la encuesta, entrevista y observaciones. Para el estudio, la población estuvo conformada por estudiantes de bachillerato y de universidad; se concluye que las carreras no se encuentran posicionadas en los estudiantes de bachillerato que conforman el porcentaje más alto; como resultado se evidencia que la falta del posicionamiento estaría basada en un modelo que no cuenta con los ejes fundamentales del marketing.